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新华社杭州5月28日电（记者段菁菁、郑可意）第一次来到横店的人
，往往会生出一种奇异的熟悉感：朱红宫墙 、巍峨殿宇
、青石板街，明明从未来过 ，却仿佛早已在记忆里走过千百遍
。

初夏时节
，记者换上一身宋制服装，走进横店影视城清明上河图景区。过去30年间 ，大量的国内影视作品都曾在这里取景拍摄，无数人关于“江湖
”“宫廷”“民国 ”“仙侠”的想象
，都带着横店的印记 。

如今，这座“中国好莱坞
”正在发生变化——它不再只是供游客“看景”的影视基地 ，更是一座让普通人也能“入戏 ”的造梦园。

横店影视城清明上河图景区游人如织
。新华社发

有人举着团扇拍照留念
，有人与热播古装剧中的角色对歌，还有人在仙侠片场里与“神仙
”斗法。这里不像传统景区 ，更像一个巨大的开放式片场 。仙气缭绕的仙侠幻境、诡趣横生的“妖界”空间 、烟火气十足的市井长街……层层展开的沉浸式场景
，不断刷新着游客的体验边界
。

一个颇具代表性的变化是NPC（非玩家角色）互动模式的兴起。在景区设置的六大主题场景中，300多名NPC造梦师分散其间 ，与游客展开深度互动 。

习武、斗舞
、剧本围读……各种情景任务令人目不暇接
，游客能借此赚取“片酬 ”、兑换礼物
。不少游客愿意排队数小时，只为和表演生动 、“接梗
”能力强的NPC“演上一段”。

横店影视城“全民片场 ”的NPC造梦师与游客互动 。新华社发

“请说出一条属于你家乡的风物线索 ，让我猜猜你来自哪里！
”“再用家乡方言背一首诗！”记者边走边看时
，一位NPC忽然从人群中“闪现 ”
。简单的互动游戏中，巧妙融入了方言
、诗词和地域文化元素 ，参与者在嬉笑之间自然而然参与进了传统文化表达。

横店影视城景区演艺负责人马洪亮告诉记者，这些演员大多有着扎实的表演功底和极强的临场应变能力
，可以让陌生游客迅速进入情境 。演员王皓告诉记者：“不只是我在给大家提供情绪价值，游客也在给我提供情绪价值
。这是情感的双向奔赴。
”

这正是横店“全民片场”的动人之处 。马洪亮说 ，人们想要的
，早已不只是拍几张照片、完成一次“到此一游 ”，而是希望被回应 、被关注
、被赋予角色感。

夜幕降临 ，横店影视城灯火渐次亮起
。记者刚走近一块“我在横店当群演”的招牌
，就被一名“导演
”拉进队伍。

“你演市集路人，从这边走过去 。”“你来扮演女侠 ，状态自信一点！ ”……约10分钟后
，记者已经站在“片场
”中央，与一群陌生游客一起完成了一场即兴演出
。

“以前更多是走马观花看一看 ，现在是主动参与进来。”与记者对戏、饰演“女侠 ”的杭州游客陈娜娜十多年前曾来过横店
，“像是在定制自己的影视体验
” 。

横店影视城清明上河图景区的NPC造梦师与游客对诗
。新华社发

“我们之所以能够稳稳托起这种‘入戏感’，离不开这里积累三十年的影视工业基础。”横店影视城景区副总经理杨淑珍告诉记者 ，这里拥有50多个大型实景拍摄基地 、130余座摄影棚
、2000多个拍摄场景，以及上万名常驻的群众演员
，成熟的影视工业体系，可以快速将热门影视IP转化为真实可参与的场景体验 。

离开景区前 ，记者遇见来自浙江台州的游客陈暖和她的同伴
。她们在这里游玩三天
，每天都会换不同的妆造进景区体验，她向记者展示了相机中的记忆：几十张照片、十几位NPC ，每一张照片里
，她们都是快乐的主角。

比起纯观光，如今游客越来越重视参与感 。许多普通人来到这里都能短暂地从生活里抽离出来 ，成为自己故事里的主角
。

2025年9月
，横店以“全民片场 ”为核心主题，推出沉浸式影视文化狂欢活动 ，让游客变为“剧中人
”。2026年
，高频客流与主题活动持续拉动消费，春节假期接待游客135.4万人次 、同比增长55.1%；五一“戏精狂欢节”再迎79.41万人次 ，同比增长20.39%，文旅融合的体验升级正有力转化为强劲的增长动能 。

从前的横店
，属于剧组
、演员和导演；如今的横店，同样属于每一个想“入戏 ”的普通人。